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│    ____________    __▼ Contents ▼_____________
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│ / ̄ ̄ ̄ ̄ ̄ ̄/ |  【1】ショップ業界 ニュースピックアップ
│| ̄ ̄ ̄ ̄ ̄ ̄| |         検索エンジン対策、できてますか?
│|For WebShop |  |  
│|     Masters| /   【2】『注目のWebマスター』更新情報
│|____________|/         【クロージョーアイズ】山田敦生様
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四方@店長です。

当店もいよいよ明日から夏休みに入らせて頂きます。
先日、お盆休みのお知らせをメールマガジンでご案内しましたところ、予想を
大きく超える量の注文が殺到しまして、朝から出荷作業に追われております…。
今日はお盆前の最終日なのですが、まとまったお休みの前後は作業が集中して、
大騒ぎになってしまうのは毎度のことですね〜。

ここ数年、毎年言われていることですが「今年のお盆は分散化傾向で…」との
ことなのですが、JR西日本によるとこの期間の指定席予約率は全般的に低下し
ているとか。更に特徴的なのが「お盆間際に予約が集中する傾向が年々強くな
る」ということです。チケットの手配方法などがどんどん進化してギリギリで
も間に合うことも要因でしょうし、「お盆でもサービス業は営業していて当然」
という認識ができてきているのかもしれません。

実際にお盆休み中も出荷をされるお客様も非常に多く、当店だけお休みを頂く
のが申し訳ないような…。勝手をいたしますがご容赦ください。


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 ┌┴───┴┐ 【1】ショップ業界 ニュースピックアップ
 │NewsPickUp│     ………… 検索エンジン対策、できてますか?
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Webショップ告知の方法は様々ですが、やはり今も変わらず最重要なのは「検索
エンジン対策」になるでしょう。これを無視しては繁盛店とはなり得ない、そ
のぐらいの比率を占めているはずです。国内ではご存知の通りYahoo!の強さが
目立った状況が続き、検索エンジン対策と言えば「Yahoo!登録サイトとなるこ
と」と同一視されていた雰囲気がありました。しかしYahoo!を含めた各種ポー
タルサイトとGoogleとの提携が進められて、現在ではGoogleでの表示順位に最
も気を使うべきなのかもしれません。

そのような検索エンジンの中でも、新しい動きが出始めています。

 ■広告料金高ければ検索結果を上位に表示、米オーバーチュアが日本に上陸
     : http://pcweb.mycom.co.jp/news/2002/06/27/16.html

 > オーバーチュアの事業は「スポンサード・サーチ・サービス」と呼ばれる
 > もので、顧客となる企業は、同社に特定のキーワードを登録、より高い広
 > 告料を提示した企業のサイトを、同社と提携しているポータルサイトでの
 > 検索結果の上位に表示する、という仕組みだ。同社は、企業から提出され
 > るキーワードを精査して、その企業との適合性を判断、最適なキーワード
 > を推薦したり、検索結果とともに示される説明文作成の支援なども請け負
 > う。広告料は国内では、1アクセスにつき最低25円となる予定だ。

同サービスは「goo」「Lycos Japan」での販売を行うそうなのですが、アメリ
カではYahoo!などでも採用されているそうです。これまでは検索キーワードに
よって広告表示をコントロールする方法は用いられてきましたが、ズバリと検
索結果として表示されるサービスはありませんでした。ただし、この方法は
「検索結果の妥当性」を損なうとして、問題視されているのも確かなのです。
キーワード検索からの1アクセスが25円〜、という料金設定は魅力がありますが
どこまで浸透していけるか見守りたいですね。

更に常日頃から気を付けておきたいのが、最近話題となっている「SEO」です。
つまりは“どうやって自社サイトを検索エンジンに最適化するか?”という意
味合いなのですが、他の広告手法よりはSEOを工夫する方が効果的、という雰囲
気で語られるようになってきました。

 ■インターネット・マーケティングを一変させるか? 話題のSEO
 : http://bizplus.nikkei.co.jp/genre/eigyo/media/index.cfm?i=e_idnl010

 >  検索サイト上での自社の表示ランキングが高くなるほど、ターゲットさ
 > れた質の高いユーザーの流入も期待できる。米国のケースでは、検索エン
 > ジンから流入したユーザーの最終登録・応募率はバナーやオプトインメー
 > ルよりはるかに高いという結果が出ている。
 > 
 >  また、NPDグループによる調査では、ユーザーはバナーより検索結果のト
 > ップ3件をおぼえているという結果とともに、検索エンジンがバナー広告よ
 > り3倍効果があったと発表している。

残念ながら、この記事中には具体的なSEO手法にまでは触れられていませんでし
たが、その重要性を再認識させてくれる内容となっています。

何もプロの手を借りなくても、有料で広告を出さなくても、このSEOはその基礎
知識と微調整の積み重ねが大事になってくるものです。検索エンジンのアルゴ
リズムは頻繁に変更されているとのことですから、現在は上位に表示されてい
るサイトでも徐々に表示順位がさがってくる可能性もあるのです。いわばサイ
ト運営の基本となることなのですが、意外と作りっぱなしになりやすい部分で
もあります。改めてWebサイトのSEOを見直してみると良いでしょう。


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 ┌┴───┴┐ 【2】『注目のWEBマスター』更新情報
 │Web Master│     ……………【クロージョーアイズ】山田敦生様
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 今回ご登場頂くのは、まだ一般的に馴染みの薄い「パワーストーン」という
商材の販売をされている【クロージョーアイズ】のWebマスター山田様です。サ
イトをご覧頂くと、その情報量の膨大さに驚かれることでしょう。商品そのも
のの魅力を伝えるだけではなく、その背景を伝えていく、これがユーザーに支
持される最大の理由のようです。それではご覧下さい。


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■商材の持つ“情報”を販売する
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 『癒しブーム』と言われるようになって久しい。何によってどのように癒さ
れるのか、個々人で選択することであるが、もう既に数え切れないぐらいの
“癒しグッズ”が販売されている。日常生活が厳しさを増す中で、このような
ニーズは決して減ることはないだろう。

 “パワーストーン”というものをご存知だろうか。その言葉が定着してきた
のはここ何年かのことだが、古くからネイティブアメリカンの部族で装飾品に
ターコイズが使われていたように、ヒーリングアイテムとして様々な石が愛用
されてきた。このような石の総称をパワーストーンと言うのだそうだ。「ある
時はヒーリングや瞑想の助けとなり、エネルギーシールドになり、目に見えな
い(不思議な)世界への指針になったりします。パワーストーンは奥が深く、
時間の観念を越え、宇宙にまで及ぶ大きな愛のメッセージを秘めているので
す。」ただの癒しグッズなどと扱えないような奥深い世界である。

 今回はそうしたパワーストーンの販売サイト【クロージョーアイズ
】Webマスターの山田敦生様にお話を伺った。
Webショップでありながら、サイト検索用キーワードの中には“精神世界”“ヒ
ーリング”“インナーチャイルド”などの言葉も含まれるような、ある意味で
は特殊な世界なのである。「当店が考えているパワーストーンとは天然石で人
工的な処理が少なく元々の形で自然のエネルギーが強いものだと考えておりま
す。パワーストーンは単なる占いやお守りではありません。」

 そのユーザー層に関してはこのように見られているそうだ。「今までのよう
な物質社会の自己中心的な時代は終わって、これからは相手中心の時代で相手
を受け入れることによって情報をもらう時代です。当店でパワーストーンを購
入される方は、ただ単に物質としての石だけを手に入れたいのではなく、パワ
ーストーンが持っている情報を手に入れたいのではないでしょうか。」このよ
うな商材であるがため、その石が持っている“情報”をどのようにユーザーに
伝えるか、どのように感じとってもらえるか、これが重要なこととなるのだ。


全文は、こちらのURLでご覧になる事が出来ます。

 ◆注目のWebマスター 【クロージョーアイズ】山田敦生様
           : http://www.order-box.com/wm/

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<編集後記>
お休みナシで営業される皆さま、頑張って下さい!
私は帰省いたしますが、渋滞のピークに無理やり突っ込んで参ります(涙)。

                               (四方)

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