┏━┏━┏━┏━┏━┏━┏━┏━┏━ ┃■┃オ┃ー┃ダ┃ー┃ボ┃ッ┃ク┃ス ───────────────┐ ┏━┏━┏━┏━┏━ ショップオーナーの情報マガジン ┃ド┃ッ┃ト┃コ┃ム 【 For WebShop Masters 】 ┌─────────────────────────────────┘ │ ____________ ＿＿▼ Contents ▼＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿ │ ／ /| │ ／￣￣￣￣￣￣/ | 【１】ショップ業界 ニュースピックアップ │｜￣￣￣￣￣￣| | 「懸賞ハンター」の見分け方 │｜For WebShop | | │｜ Masters| / 【２】『注目のWEBマスター』更新情報 │｜____________|/ 【札所○番】花咲比呂志様 │ └───── ◆格安オーダー段ボール！ ─ http://www.order-box.com/ ┘ ┌───────────────────────────────┐ │このメールがご不要な方は、下記から登録解除手続きをお願いします│ │ ◆登録・解除ページ： http://www.order-box.com/mlmg/ │ └───────────────────────────────┘ こんにちは、オオダ＠店員です。 つい先日、大きなニュースが飛び込んできましたね。いつかは…と予想はされ ていたことでしたが、やはり驚いてしまいました。 ■Yahoo! JAPAN、検索エンジンを自社開発のものに変更 ： http://japan.internet.com/wmnews/20040531/3.html ■Yahoo! JAPAN のスポンサーサイト欄は「スポンサードサーチ」独占に ： http://japan.internet.com/wmnews/20040601/5.html この二つの見出しをみて改めて考えなくてはならないことは、「SEOはどうする のが良いのか」ということでしょう。これまでせっかくSEO対策を施して、サー チエンジンからのお客様を上手く誘導できているのに、検索エンジンのアルゴ リズムが大きく変わってしまうことによって、全て振り出しに戻ってしまう可 能性すらあります。まだ様子を見ないと何とも言えないのですが…。 それにしても、私はYahoo!を毎日といっていいほど利用していたのですが、い ったいいつの間にそんな変更がされたのか!? という感じで、実は全く気づき ませんでした（笑）。意外とそんなユーザーの方も多いのかもしれませんね。 ━┯━━━┯━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━ ┌┴───┴┐ 【１】ショップ業界 ニュースピックアップ │NewsPickUp│ …………………… 「懸賞ハンター」の見分け方 └─────┘ ────────────────────────── Webショップを運営するにあたって、まずは集客のためにも店舗の存在を広く 知ってもらわなければなりません。その最大の窓口となるのは言うまでもなく “検索エンジン”からということになるでしょう。必要な情報をお客様が自ら 探し出してくれて、そしてアクセスしてくれて、商品が気に入ってもらえたら 購入までしてもらえる、この流れが上手くいっているショップは強いでしょう。 一方で、相対的に重要度が低下してきているように思えるのが“懸賞プロモー ション”です。まだ検索エンジンが現在ほどの精度がなく、必要な情報が見つ けにくかった時は、プロモーションの中心はプレゼント企画だったと言っても いいほどです。しかし、下記の記事中にもあるように「懸賞ハンター」ばかり が集まることも多く、その期待値はどんどんと低下してきてしまいました。 記事中では、懸賞応募者の中からメールマガジン受け取り不可の方は、もうそ の時点で見込み客リストからは外すことを提案しています。さらにそこから ■キャンペーン成功のための懸賞ハンターの見分け方 ： http://allabout.co.jp/career/webproduce/closeup/CU20040520A/ > メリット３：クローズド懸賞が出来る > > 例えば、プレゼントを二段構えにしておいて、最初は誰もが興味を持ちそ > うなものを提供し、2回目は上記のプロセスを経て残った見込み客に対し > て、商品やサービスに関連の深いものをクローズド懸賞として行う。それ > により、 > > ・興味のある人に商品やサービスを知ってもらう > ・その先のビジネスに繋げる > > という、懸賞キャンペーン本来の目的を成し遂げる可能性が一段と高まり > ます。 このようにして、対象となるユーザーをショップ側でもどんどんと絞り込んで いくのです。せっかく集めたアドレスですが、こうして徐々に本当の見込み客 だけを抽出していかなければなりません。プレゼント企画に集まったアドレス には無駄なものが多いことは間違いありませんが、的確にアプローチしていけ ば見込み客を探り当てることができるはずです。 また、これも記事中で提案されていることですが、応募段階で「入力項目を増 やす」「懸賞サイトを利用しない」「応募をツーステップ方式にする」など、 あえて応募のハードルを高く設定しておくことも、これからの懸賞企画には必 要なことなのかもしれません。“幅広く集めて絞り込む”タイプとするのか、 “最初から無理に集めない”タイプとするのか、企画段階での設定が最も重要 となるのかもしれません。 ━┯━━━┯━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━ ┌┴───┴┐ 【２】『注目のWebマスター』更新情報 │Web Master│ 【札所○番】花咲比呂志様 └─────┘ ────────────────────────── 今回ご紹介するのは、最近特に増加傾向にある「四国八十八ヶ所」を巡り歩 く“お遍路さん”などの巡礼者に対して、専用用品の販売を行なう【札所○番 （ふだしょぜろばん）】Webマスターの花咲比呂志様です。非常にニッチなアイ テムを扱いながら、的確な商品戦略で順調に売上げを伸ばされているそうです。 それではご覧ください。 ─────────────────────────────────── ■増えている“お遍路さん” ─────────────────────────────────── 四国一円に点在する霊場をお参りしてまわる「四国八十八ヶ所」を巡り歩く 方が増えているそうだ。こうした方々は“お遍路さん”と呼ばれ、白衣を着て、 輪袈裟に金剛杖という独特の装備、納経帳などを持って札所を回る風習である。 他にも、近畿を中心とした「西国三十三ヶ所」、埼玉県の「秩父三十四ヶ所」 などが有名で、こちらも多くの巡礼者を集めているそうだ。今回ご紹介するの は、こうしたお遍路用品の販売を行なう【札所○番（ふだしょぜろばん） 】Webマスターの花咲比呂志様だ。非常にニッチなアイテムを扱いながら、的確 な商品戦略で順調に売上げを伸ばしているショップである。 同サイトを運営する「花咲悠省堂」は、京都府舞鶴市で軸物・額物などの日 本画や書の修理や表装一式を扱う、いかにも京都らしい商いを行なわれている 店舗だそうだ。しかし、この業界も昨今の不景気の影響と、後継者不足などか ら廃業に追い込まれている店舗も多いという。また生活の洋風化もあり、市場 自体も確実に縮小を続けている中で、数少ない成長カテゴリが“お遍路さん” や“巡礼さん”をターゲットとした「スタンプ台紙の表装」だったそうだ。 一般的には馴染みの薄いことかもしれないが、「全国には、一般に“札所寺 院”と呼ばれるお寺が数多くあります。この中で一番賑わいがあるのが、関西 一円の“西国三十三ヶ所”と“四国八十八ヶ所”で、日本全国から巡礼者が行 かれています。」 これだけの数の寺院を順に訪ねてまわる方は年々その数を 増していて、非公式な数字では、四国八十八ヶ所で年間15〜20万人、西国三十 三ヶ所で年間20〜30万人程度もの人がお遍路さん、あるいは巡礼さんとして巡 られているのだそうだ。特に四国八十八ヶ所は、関西圏からの連絡橋が開通し てアクセスが容易になったこと、そして行政による観光事業としての大々的な キャンペーンもあって、その数はますます増えているという。 お遍路さんたちは、ただ単にお寺巡りをしているのではなく、「お遍路さん には、スタンプラリー的な要素もありまして、ほとんどの方がスタンプ台紙を 持って行かれるわけですが、そのスタンプ台紙の中に掛軸があります。」 こ れは納経軸（のうきょうじく）と言うそうで、ここに各お寺で印をいただくの だ。そして、「掛け軸のスタンプ台紙は、本当の掛け軸というより、持ち歩い てスタンプをいただくための仮の掛け軸状のものなのですが、全部のお寺を参 りしてスタンプ（ご朱印）が揃うと、本当の掛け軸に仕立てる仕事が必要な訳 です。」 お遍路さんの増加とともに、この掛け軸に仕立てる表装へのニーズ も増えてきているのだそうだ。 元々、同店の場合は、「近畿地方一円に広がる“西国三十三ヶ所”の第29番 寺院の里・舞鶴市で営業していましたので、従来からこの掛け軸のスタンプ台 紙の表装の仕事が多くありました。」 とのことであり、実際にニーズの増加 を感じており、より多くの受注を得る方法を模索していたという。しかし、 「当店のように、札所寺院の近くで表装の仕事をしているお店は他にもたくさ んあります。何もしなければ、全国の巡礼者は、そういったお店で、表装の依 頼をされますから、舞鶴市の花咲悠省堂にはご依頼はいただけないのです。」 明らかに“受身”、“待ち”のビジネスとならざるを得なかった業態でもあっ たのだ。 全文は、こちらのURLでご覧になる事が出来ます。 ◆注目のWebマスター 【札所○番】花咲比呂志様 ： http://www.order-box.com/wm/ ■───────────────────────────────■ ＜編集後記＞ 今月中旬に、中国で電子商取引の博覧会があるそうなので、その視察旅行に参 加することになりました。中国は初めてなので、今一番熱い中国経済というも のを肌で感じてこようと思っています。久しぶりの海外で少しワクワクです。 （四方＠店長） ━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━ ピサ /／/ ＼＼ 【サイズピッタリ】のオリジナルダンボールなら ッイ |^__^ b ………………………………………………………………… タズ┌──┐く 株式会社 フルスピード リ┌┴──┴┐＼ 東京都渋谷区道玄坂1-9-5 渋谷スクエアA11F !!｜ ＢＯＸ / ｜ TEL:03-5728-4465 TEL:03-5728-4488 (]────[)／ E-mail: info@order-box.com ━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━ http://www.order-box.com/ ━ |
