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│    ____________    __▼ Contents ▼_____________
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│ / ̄ ̄ ̄ ̄ ̄ ̄/ |  【1】ショップ業界 ニュースピックアップ
│| ̄ ̄ ̄ ̄ ̄ ̄| |          Blogのマーケティング的効果?
│|For WebShop |  |  
│|     Masters| /   【2】『注目のWEBマスター』更新情報
│|____________|/               【ザクロ屋】田中公一様
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こんにちは、オオダ@店員です。

皆さんは健康に気を使っていますか?

 ■goo、特定保健用食品をまとめて紹介するショッピング特集
     : http://japan.internet.com/ecnews/20040624/4.html

 > 今回のように、特定保健用食品を紹介する形式での情報提供は、大手 EC 
 > サイトを含め、同社が国内初とのこと。

こうした「特定保健用食品」を集めて紹介した、というのが国内初なのでしょ
うが、ちょっと意外な感じもしました。すでに数多くの商品が認定を受けてい
て、大手スーパーなどでは専用のコーナーが設けてあったりもします。こうし
た“くくり方”での販売は自然なものなのかもしれません。

確かに、こうした健康食品は、マスコミで取り上げられるとすぐに売り切れが
続出してしまう、ある意味では分かりやすい、ある意味では難しい業界のよう
です。実は私もミーハーですので、今ではすっかり「にがりダイエット」には
まっていて、(さすがに毎食とまではいきませんが)食事に「にがり」をかけ
て食べたりしています。同じ事を考える方も多いようで、やはりあっという間
に商品が無くなったりしたこともありました。

やはり、こうした健康食品を扱われているショップさんは元気なところが多い
ようで、今回の「注目のWebマスター」でご紹介させていただいている【ザクロ
屋】さんも、ザクロエキスを扱って伸びられているショップです。また、当店
へのご注文を見ていても、健康食品の業界は儲かっているんだなと、実感でき
ます。

競合店も多く、利益率は厳しいのかもしれませんが、やはり高齢化社会が進展
することもあって、今後もますます伸びていくジャンルなのでしょうね。


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 ┌┴───┴┐ 【1】ショップ業界 ニュースピックアップ
 │NewsPickUp│     ……………… Blogのマーケティング的効果?
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最近、特に話題とされることが多いBlogですが、その最大のメリットとして取
り上げられているのは「検索エンジン対策として有効」という側面でしょう。
ただの日記ではない、あるテーマに沿って横につながる機能があるBlogは、SEO
としては合理的な仕組みです。


 ■Blogのマーケティング的効果
   : http://allabout.co.jp/career/webproduce/closeup/CU20040623A/

 > 1. テキスト中心の日記である
 > 2. 1ページ1トピックでキーワードの出現率が高くなる
 > 3. コメント機能でキーワードの出現率が高くなる
 > 4. トラックバック機能で、有効な被リンク数が多くなる
 > 5. 更新頻度が高い

           ─────────────【All About Japan】

これらは、Blogが検索エンジンに評価されやすい(=上位表示されやすい)理
由です。当初、Blogはいわゆる“日記的”な使われ方をすることがほとんどで
したが、今ではもっと幅広く利用され始めてきています。狭いテーマに絞った
専門的なものが増え、BlogはWebサイト全体を管理するシステムとして活用さ
れてきています。

また、こうしたSEO的な側面だけではなく、幅広い意味でのマーケティングツ
ールとしてもBlogが利用され始めています。

 > 上場企業のCEOが書くBlogが人気です。人一倍タイトなスケジュールの中
 > で、直接的にお金にならないことをしているのは何故でしょうか。開発
 > 会社が、自分の商品の開発日記を公開している例もあります。書くこと
 > によって商売をしているジャーナリストが公開していたり、コンサルタ
 > ントが日々の仕事の出来事を綴ったり。ポータルサイトがBlogのサービ
 > スを提供するメリットは分かりますが、このようにビジネスパーソンが
 > 個人で活用する事例も続々と出てきています。

           ─────────────【All About Japan】


これはWebショップではよく見かける「店長の日記」のような感覚で書かれて
いるものだといえるでしょう。ただし、それをBlogとして書くことによって、
店長の顔を見せて親近感を与える役割だけではなく、トラックバックを獲得す
ることで被リンク数を得て、ページランクを上昇させることができます。

その運営の手間の問題、どんなテーマとするのかなど、よく考えてから取り組
むことも必要ですが、ただ単に日記として使っても良いはずです。メールや掲
示板などのように、ユーザーとの接点が一つ増えるだけ、そう考えて気楽に取
り組まれるのも良いかもしれませんね。



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 ┌┴───┴┐ 【2】『注目のWebマスター』更新情報
 │Web Master│               【ザクロ屋】田中公一様
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 今回ご紹介するのは、近年、女性ホルモンのバランスを整える効果が注目さ
れてきている “ザクロ” から抽出したザクロエキス 「ザクロのしずく」 
の販売を手がけられている【ザクロ屋】Webマスターの田中公一様です。同店が
販売するのはこの1商品のみであるため、その販売方法も限定されてしまい、
運営が難しいのではないかと思われる中で順調に売上げを伸ばし、今や月商は
1,000万を超えてきているそうです。その運営スタイルなどについて伺っていま
す。それではご覧ください。


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■“1商品 1サイト”に深く特化
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 今回ご紹介するのは、近年、女性ホルモンのバランスを整える効果が注目さ
れてきている “ザクロ” から抽出したザクロエキス 「ザクロのしずく」 
の販売を手がける【ザクロ屋】Webマスターの田中公一様だ。同店が販売するの
はこの1商品のみであるため、その販売方法も限定されてしまい、運営が難し
いのではないかと思われる。しかし、そのような中でも順調に売上げを伸ばし、
今や月商は1,000万を超えてきているという、驚くべきショップである。

 元々、同氏の前職は 「設計・不動産会社の営業マンでした。」 と、全く
違う畑を歩んで来られてきた。そんなサラリーマン時代に、激しい頭痛に襲わ
れて手術・入院を経験されることになる。無事に手術は成功したのだが、その
機会に全身の検査をされたところ、コレステロール値など、自身の健康状態が
思っていた以上に良くない状態に気付かされたのだそうだ。そんな時に、「あ
る方が見舞いにザクロを持ってきてくれたことが、ザクロとの出会いなんです。」
 毎日ザクロを食べていると、数週間後の検査では驚くほど症状に改善が見ら
れたのだという。このことに驚いた同氏は、退院後も文献にあたり、ザクロ商
品を調べてまわられたそうだ。そんな時に、現在の同店の看板であり、唯一の
商品である 「石榴の滴」 という製品を、本場のイランで製造・輸入されて
いる方と知り合い、この代理店となることを決意されたそうだ。

 同サイトの立ち上げは、2001年4月のことだったそうだ。「立ち上げ当初は、
どんな人がザクロを飲むのかがわかりませんでした。」 と、サイトのターゲ
ットが絞れずに迷われた時期もあったという。しかし、「それもお客様の声を
聞いていくと、“不妊”に悩んでいる人がすごく多いことがわかってきたんで
す。」 現在の日本の少子化の大きな原因ともなっている不妊症状に悩まれて
いる方は多く、“女性ホルモン”のバランスを整えるザクロの効果が大きな話
題となっていたそうだ。こうしたことを知るにつけて、「『不妊に悩むひとり
でも多くの人にザクロを広め日本人の子孫繁栄に貢献していく』というザクロ
屋の使命を決めました。」 というショップの方針が定まったという。

 ザクロという果物は、現在ではあまり馴染みのあるものではなくなっている
かもしれないが、その分だけ一過性の商材では終わらないものだろう。 「基
本的にザクロそのものに、“はやりすたり”はないと考えています。最近では
あまりみかけませんが、昔は庭に普通にザクロの木はありましたからね。」 
その効能が広く知られるようになってきて日も浅く、「商品にはすべて、『導
入期』、『成長期』、『飽和期』、『衰退期』があると思いますが、ザクロは
まだ成長期に入ったばかりでしょう。まだまだ、これからだと思います。」 
という段階だと考えられているそうだ。

 何と言っても、同店は文字通りの 「ザクロ専門店」 であるばかりではな
く、扱う商品も 「1アイテムのみ」 と、狭く深く特化したショップである。
傍から見るとどうしても不安定さを感じてしまうのだが、その点を同氏は 「ま
ったく不安はありません。」 と一蹴されている。他の健康食品なども併売す
るようなことも考えておらず、「むしろこれからのネット通販は “1商品 1
サイト” という考え方がいいと思います。」 という大きな手応えを感じら
れているそうだ。サイト開設から3年余が過ぎて、実際にこの1アイテムだけ
で、「Webでの月商 1,200万円」 を達成されるまでになられたとのことであ
り、その考え方には耳を傾ける価値があるだろう。



全文は、こちらのURLでご覧になる事が出来ます。

 ◆注目のWebマスター 【ザクロ屋】田中公一様
   : http://www.order-box.com/wm/


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<編集後記>

外出先から携帯電話でパソコンのメールを見ることが多いのですが、先月のパ
ケット通信料がなんと15,000円も請求がきてしまいました。私はドコモの携帯
を使っているのですが、さすがにそろそろ、パケット定額のFOMAに切り替
えようと準備中です。これまでは様子見だったのですが、東京では全ての地下
鉄の駅でつながるようになりましたし、これから一気に普及するのでしょうね。

                            (四方@店長)

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