ダンボールのことなら、オーダーボックス・ドットコム!
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┃■┃オ┃ー┃ダ┃ー┃ボ┃ッ┃ク┃ス  ───────────────┐
        ┏━┏━┏━┏━┏━  ショップオーナーの情報マガジン
        ┃ド┃ッ┃ト┃コ┃ム   【 For WebShop Masters 】
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│    ____________    __▼ Contents ▼_____________
│  /       /|  
│ / ̄ ̄ ̄ ̄ ̄ ̄/ |  【1】オーダーボックスからキャンペーンのお知らせ
│| ̄ ̄ ̄ ̄ ̄ ̄| |       期間限定【“版代無料”キャンペーン】!
│|For WebShop |  |  
│|     Masters| /   【2】ショップ業界 ニュースピックアップ
│|____________|/            「受注を呼ぶ広告内容」とは?
│          
│          【3】『注目のWEBマスター』更新情報
│                【防災の専門店FAST】望月秀美様
│          
└───── ◆格安オーダー段ボール! ─  http://www.order-box.com/ ┘


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 │このメールがご不要な方は、下記から登録解除手続きをお願いします│
 │  ◆登録・解除ページ: http://www.order-box.com/mlmg/       │
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 ┌┴───┴┐ 【1】オーダーボックスからキャンペーンのお知らせ
 │Campaign !│     … 期間限定【“版代【無料】”キャンペーン】
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こんにちは、オオダ@店員です。

早いもので12月も半ばになりました。すでに世間ではお歳暮のシーズン真っ盛
り、オーダーボックス・ドットコムも皆さまからの日頃のご愛顧に感謝いたし
ましてお歳暮を! …とまではいきませんが(スミマセン…)、何とか感謝の
気持ちをお伝えしたい! と、キャンペーン企画を練っておりました。

そこで、「やっぱりコレでしょう!」という結論に達しましたのが、恒例とな
りました『メルマガ読者さま限定企画』の第3弾!


  ■<一週間限定!!>
     【メルマガ読者さま“版代【無料】”キャンペーン】!


どのショップ様もそうだと思いますが、この繁忙期にご注文を下さったお客さ
まとは、これからも末永くお付き合いしたいと願うものでしょう。荷物が届い
た時にダンボールにまでちゃんとした気配りがされていると、お客さまからの
印象は格段にアップするものです。

多少の制約はございますが、【社名印刷タイプ】【ロゴ印刷タイプ】のどちら
でも、当店が版代を負担させていただきます! この機会に、ぜひ無地ダンボ
ールから、印刷ダンボールへとアップグレードしてみてください! 



 ◆<一週間限定!!>【メルマガ読者様“版代【無料】”キャンペーン】!
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 │版代【社名印刷タイプ】用 …………  7,500円│→┃どちらも ┃
 │  【ロゴ印刷タイプ】用 ………… 10,000円│→┃ 無料に!┃
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          必ずお読みください。
          ̄ ̄ ̄ ̄ ̄ ̄ ̄ ̄ ̄ ̄ ̄ ̄

 ▲ ご注意事項 ▲
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 ※「12月16日24時」までのご注文分を対象とさせていただきます。
 ※ 無料となるのは「タテ25cm × ヨコ25cm」までのサイズで、
  「1面1色の版」とさせていただきます。
 ※「スタートアップパック」の版代はキャンペーン対象外です。
 ※版だけのお申し込みは承れません。
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 ▲ お申し込み方法 ▲
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      ┌――――――――――┐
 ◆備考欄に│版代無料キャンペーン│とご記入の上ご注文下さい。
      └――――――――――┘

 後ほど、こちらの方でご注文内容を修正いたしまして、版代を
 無料とさせていただきます。
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 今まで、印刷ダンボールのご注文を迷われていたお客さまには、絶好のチャ
 ンスです! 

 特に、「タテ11cm × ヨコ23cm」に収まるようなデザインでお作りいただく
 と、『スタートアップパックプラス』はもちろん、それ以上のサイズのオー
 ダー段ボールにもお使いいただけますので、合理的でオススメです!

 一度ぜひ印刷ダンボールの“信頼度アップ効果”をお試しになってみてくだ
 さい! 皆さまからのご注文、お待ちしております!



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 ┌┴───┴┐ 【2】ショップ業界 ニュースピックアップ
 │NewsPickUp│     ………………… 「受注を呼ぶ広告内容」とは?
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もうすでに、Googleの「アドワーズ」やOvertureの「スポンサードサーチ」と
いった検索エンジン連動型の広告へ出稿されている方も多いでしょう。これま
でのネット広告と比べて比較的安価で、しかもその効果も広く認められている
のですから、市場が急拡大しているのも当然です。サイト全体のSEOを考えて、
それを補完する役割で利用されたりと、中小規模のWebサイトであっても非常
に使いやすい広告だといえます。

しかし、こうしたサービスへの出稿の際には、文字数による制限があり、その
内容で悩まれるケースも多いでしょう。今回の記事の中では、「クリック率」
を高めに誘導したいケースと、クリック後の「コンバージョン率」を高くした
いケースの例が挙げられていて、非常に分かりやすい内容となっています。


 ■受注を呼ぶ広告内容
   : http://japan.internet.com/busnews/20041202/8.html

両社の出稿可能な文字数は、以下のような制限となっています。

 >  オーバーチュア:タイトル15文字、説明文33文字
 >  アドワーズ広告:タイトル12文字、説明文34文字

           ─────────────【japan.internet.com】


とてもサービス内容を説明しているだけの余裕は無く、どうしてもクリックを
誘いたいがためのちょっと刺激的な、キャッチーな内容としたくなるのではな
いでしょうか。しかし、これではその刺激だけに引き寄せられてしまった、い
わゆる“無駄なクリック”を誘発してしまうことに繋がり、費用対効果はどん
どんと低下していってしまうことにもなります。

ネットのライティングテクニックとして一般的に有効だと言われてきた「無料」
「限定」「お得」などのマジックワードや、「〜はいかがですか?」といった
問いかけ文など、ケースバイケースで無駄なコストを発生させかねません。

逆に“本当に購入してくれるクリックを集める”ためのライティングの例とし
て挙げられているのが以下のようなものです。


 > ・商材、サービス名を具体的に明記する
 > ・金額を明記する
 > ・エリアを限定する
 >  例)地域が東京に限定されたサービスであれば、広告文に「東京」と
 >  いうキーワードを入れる。
 > ・アクションキーワードを入れる
 >  例)「登録」「ダウンロード」「注文」などユーザーが誘導先で何を
 >  行うか、明記する。ユーザーに行動を示唆すると、従う傾向にあるか
 >  らである。
 > ・広告文と誘導先ページの表記を統一する

           ─────────────【japan.internet.com】


只でさえ少ない文字数を、より具体的な表現を用いていたのでは収まらないか
とも思われるでしょうが、クリック前からサービスの概略と金額が分かってい
れば、まず無駄なクリックというものは発生しないでしょう。結果的に、コン
バージョン重視のテキストとは、どことなく素っ気無くて無骨なイメージの、
より事務的な文章となるのかもしれません。

また、広告の文章とサイトをパッと見た感じのイメージのギャップが大きくな
るほど、即座にユーザーは「戻る」ボタンを押してしまうものです。これはサ
イト内のナビゲーションでも同様で、他のページへの誘導文と誘導先のページ
のギャップを感じてしまうと不安になることもあるようですので、サイトのラ
イティングテクニックの基本と言えるものなのかもしれません。



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 ┌┴───┴┐ 【3】『注目のWebマスター』更新情報
 │Web Master│         【防災の専門店FAST】望月秀美様
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 今回ご紹介するのは、防災用品全般の販売を行なわれている【防災の専門店
FAST】のWebマスターの望月秀美様です。近年、異常気象が続いている中
で、特に今年は台風・地震などの天災が相次ぎ、日本全国で大きな被害があり
ました。こうしたニュースが流れるたびに同店への注文は急増を続けて、先日
の新潟県中越地方を襲った大震災の後には、在庫が底をつき、Webマスターは
自らの体調を崩されるほどオーバーワークの状態となられてしまったそうです。
それではご覧ください。


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■仕入れのトラブルを乗り越えて
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 今回ご紹介するのは、防災用品全般の販売を行なわれている【防災の専門店
FAST】のWebマスターの望月秀美様だ。近年、異常気象が続いていたのだが、
特に今年は台風・地震などの天災が相次ぎ、日本全国で大きな被害を受けた。
こうしたニュースが流れるたびに同店への注文は急増を続け、過日の新潟県中
越地方を襲った大震災の後には、在庫が底をつき、Webマスターは自らの体調を
崩されるほどオーバーワークの状態となってしまったという。まだ業界全体に
その混乱が残っているとのことであるが、その際の対応などについても伺った。

 同社の設立は1990年8月のことで、主に自動火災報知設備の設計と施工、消
防用設備などに関する業務をされていた。しかし、折りしもバブル経済の崩壊
が表面化した頃であり、順風満帆な創業とはいかなかったそうだ。「バブルの
崩壊以後、個人企業の悲しさですが、大手の建築会社からの受注が無くなって
しまったのです。」 1995年1月には阪神淡路大震災が発生し、防災への意識
が高まった時期もあったのだが、それでも行き詰まりがあったそうだ。そうし
た状況下、様々な対応策を考えていくうちに、「そこで、趣味のパソコンを利
用したネットショップを始めました。以前から、niftyのフォーラムでパソコ
ン通信をしていたのでネットショップに興味があったのです。」 と、自然な
流れでWebショップの開設を決意されたのだそうだ。同サイトの開設は1999年
6月のこととなる。

 しかし、Webショップの運営も簡単に話が進んだ訳ではないという。商材の
仕入れ先に関しては厳しい制限があり、「1972年に東京都が身体障害者の雇用
対策として設立した 『東京都葛飾福祉工場』 の製品を取り扱うことは限定
されていたためです。」 同社製品は、現在でも防災用品では90%以上シェア
があり、これを卸す代理店である同業他社からの仕入れを行なわなければなら
なかったのだそうだ。こうした不利な状況にありながらもWebでの販売にこぎ
つけたのだが、その後、同店が仕入れを行なっていた代理店が自らネット販売
を開始し始め、価格面で全く対抗できない状況へと追い込まれてしまったのだ
そうだ。「仕入先より安く売ることは出来る訳がありません。ここで腹をくく
って、日本全国から仕入先を探し出し、徹底対抗することにしました。」 
仕入れ先を変えることによって、引き続き 『東京都葛飾福祉工場』 の製品
の販売が可能となり、今なお同店の売上げの9割以上は同社製品となっている
そうだ。

 こうした紆余曲折を経て、現在では独自ドメインの本店と楽天市場支店を運
営し、「平均で月に600万円位です。」という売上げのショップにまで成長さ
れてきている。また、これだけの売上げ規模となっていながら、「当社は、現
在も私の個人会社でパートやアルバイトも雇っておりません。」 と、完全に
お一人での運営とされているのも驚きである。


全文は、こちらでご覧になる事ができます。

 ◆注目のWebマスター 【防災の専門店FAST】望月秀美様
   : http://www.order-box.com/wm/


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<編集後記>

ここのところいつも、渋滞中の料金所をスイスイ通過していく車をうらやまし
い思いで見ていたのですが、ついにETCを購入してしまいました。実際に使っ
てみると想像以上に便利で、すごく気持ちいいんですよね。昔、携帯電話が普
及し始めた頃、持っているだけで少しだけ優越感がありましたが、あれと同じ
感覚なのかもしれません。これからますます普及していくでしょうから、今の
うちに小さな優越感を味わっておこうと思ってます(笑)
                           (四方@店長)

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