ダンボールのことなら、オーダーボックス・ドットコム!
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│ / ̄ ̄ ̄ ̄ ̄ ̄/ |  【1】ショップ業界 ニュースピックアップ
│| ̄ ̄ ̄ ̄ ̄ ̄| |         “キャッチコピー”を見直してみる
│|For WebShop |  |  
│|     Masters| /   【2】『注目のWEBマスター』更新情報
│|____________|/                 【UKism】宅島勇様
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明けましておめでとうございます。オオダ@店員です。
昨年同様、本年もご愛顧賜りますよう、よろしくお願い申し上げます。


さて、最近、私オオダはGoogleの「ニュース検索」にはまっています。非常に
便利な機能ですので、すでに皆さん、日常的に利用していらっしゃるかもしれ
ませんね。

  ■Google ニュース 日本版
    : http://news.google.co.jp/nwshp?hl=ja&ned=jp

 > Google ニュースは、およそ 610 件にわたる世界中の情報提供元から記事
 > を選りすぐり、最も関連性の高いニュースから順に自動的に掲載します。
 > 常にトピックが更新されているため、ページを開くたびに最新の記事が表
 > 示されます。


ちなみに、「ダンボール」をニュース検索してみますと…

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 小4男児 放火の疑いで補導 石川・松任市
                      九州朝日放送 - 3時間前
  ... 警察では、事件当時、店の駐車場にあっ・・・
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 今日から始めるデジカメ撮影術
                         ITmedia - 1時間前
  ... 特にモノを撮るときは手ぶれによる絵の・・・
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 岩木山先輩の貫禄!高見盛を撃破1勝
                  サンケイスポーツ - 2005年1月10日
  ... 後輩の成長に目を細める岩木山。土俵を・・・
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 今度は松任のドラッグストアで不審火 (10日)
                    北陸朝日放送 - 2005年1月9日
  9日午後8時ごろ、石川県松任市の「クスリの・・・
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 旧西武百貨店豊橋店跡地でパネルに創作
                    東海日日新聞 - 2005年1月8日
  ... 豊橋西高校は、3年生の村田祥子さんを・・・
 ------------------------------------------------------------------
                       2005年1月13日11時現在


と、季節柄なのか、不審火や放火などの“火種”として使われてしまう、物騒
なニュースが結果に出ることが多く、なんだか気が滅入ってきてしまいますが、
意外なところでダンボールが利用されていたり、業界の動向など、思わぬ発見
が多くてちょっとした時間があると楽しくて検索してしまいます。

皆さまも、業界の動向やネットショップ関連の話題など検索してみてはいかが
でしょうか。


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   及び地位向上、ECサイト制作・運営における技術向上を目的とし、
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 ┌┴───┴┐ 【1】ショップ業界 ニュースピックアップ
 │NewsPickUp│     …………… “キャッチコピー”を見直してみる
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サイトやメールマガジンの原稿を作成していると、意外とキャッチコピーの能
力が求められる場面が多いものです。メールマガジンの件名や新しいキャンペ
ーンのタイトル、サイト内の各コーナーの見出しなど、短いセンテンスで内容
を表す、またはパッと人目を引き付ける文章を作ることは本当に難しいもので
しょう。


 ■コピーライティングのコツ(その1)
   : http://japan.internet.com/column/allnet/20050107/8.html

 > 数十〜百文字程度の文章といっても、実は難易度が高い。初心者が書いた
 > 文章の典型的なパターンは、プレゼント、割引、新商品の「3種の神器」
 > の乱用である。いずれも本来は重要なコミュニケーション内容なのだが、
 > いつもいつも「○○が当たる!」「△円割引♪」「新製品××が出た!」
 > では読者は飽きてしまう。実際にこれを証明したデータを紹介しよう。 

           ─────────────【japan.internet.com】


この記事はモバイル向けサイトの文章についてのものですが、この指摘に思い
当たる方も多いのではないでしょうか? ずっと以前から、いわゆる“必勝法”
や“マジックワード”のように用いられてきたこうしたキャッチーなコピーも、
今となっては各サイトが乱発しすぎてしまって、以前のようなご利益は無くな
ってきています。それどころか、メールの件名で使用すれば、スパムと間違わ
れたりしてしまう可能性すらあるでしょう。

普段からこうしたタイトルばかりを使ってしまっていると、ユーザーはどんど
ん不感症となってしまいます。大事な伝家の宝刀だったはずが、それを乱用す
ることによって切れ味がなくなってしまうのです。確かに今でもこうした「ユ
ーザーメリットを打ち出す」タイプの文章は有効なのですが、本当に売上げの
欲しいときのためになるべく大事にしておく覚悟が必要になるでしょう。

バラエティー番組のクイズコーナーのように「最後の問題だけは○点です。皆
に逆転のチャンスが…」と言い出すことが分かっているような、そんな陳腐な
仕掛けでは誰も笑ってはくれません。「どーせ、またいつもの…」と思わせな
いような組み立てが必要となるはずです。

普段は控えめなタイトルを使っているショップが、月末になって「困った!」
「助けて!」といったワードを使ったとしたら、それは大きなインパクトがあ
るでしょう。常日頃のアプローチの段階で、こうした内容を予想させず、しか
も唐突過ぎる印象を与えないように少しずつ匂わせておくような、そんな組み
立てまで考えてみるべきなのかもしれません。

それでは、こういった「3種の神器」に頼らないようなコピーとはどうすれば
いいのでしょうか。同じ記事に例として挙げられていたのは以下のようなフレ
ーズでした。


 > 「大型○インチディスプレー」→「彼女と一緒にホームシアター気分♪」
 > 「△グラムの超軽量」→「こんなに軽いなら、わざと遠回りして散歩しよ
 > うかな♪」
 > 「衝突安全性が大幅向上」→「あなたのためじゃない。あなたの家族のた
 > めのクルマです!」 

           ─────────────【japan.internet.com】


ちょっと回りくどいような印象があるかもしれませんが、こうした言い換えを
考えてみることも必要です。いずれにしても、決して簡単に思い浮かぶもので
は無さそうですので、経験を積んで慣れていかなければならないでしょう。



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 ┌┴───┴┐ 【2】『注目のWebマスター』更新情報
 │Web Master│                 【UKism】宅島勇様
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 今回ご紹介するのは、有限会社ニュージーンが運営する “英国紳士洋品専
門店”【UKism】のWebマスターの宅島勇様です。イギリス本国でも伝統のある
トップブランドの輸入・販売を手がける同店は、開設当初は企業勤めとの二足
の草鞋で運営されていたそうです。深夜や休日を利用して行われる更新作業、
そしてギリギリの資金繰りといった条件の中で、見事にサイト運営を軌道に乗
せることが出来たのは、しっかりとしたサイトコンセプト抜きでは考えられな
かったといえるかもしれません。起業独立を考えられている方には参考となる
でしょう。それではご覧ください。


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■勤務先との“二足の草鞋”で
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 今回ご紹介するのは、有限会社ニュージーンが運営する “英国紳士洋品専
門店” 【UKism】 のWebマスターの宅島勇様だ。イギリス本国でも伝統のあ
るトップブランドの輸入・販売を手がける同店は、開設当初は企業勤めとの二
足の草鞋で運営されていたそうだ。深夜や休日を利用して行われる更新作業、
そしてギリギリの資金繰りといった条件の中で、見事にサイト運営を軌道に乗
せることが出来たのは、しっかりとしたサイトコンセプト抜きでは考えられな
かったといえるかもしれない。

 同サイトの開設は2002年1月のことだったそうだ。その当時、同氏はまだ企業
に籍を置かれており、そこでの仕事以外に何かビジネスを起こされたいと考え
られていたという。「会社の仕事と並行して深夜や土日にやるような状況でも
続けるには、まず自分が好きな物を販売しようと考え、英国のファッションア
イテムを販売することにしました。」 勤務先はアパレル関連ではなかったそ
うだが、貴重な休日の時間を割いてまで打ち込めるビジネスを探した場合、自
らが興味があるカテゴリを選ぶことも重要となる。いかに時間の拘束が少なく
て済むオンラインショップの開業だとはいえ、単純な損得だけでは決して長続
きできないものなのだ。

 しかし、もちろん “好き” だけでビジネスが軌道に乗せられるものでは
なく、同氏は事前にしっかりと方向性を定められていたようだ。「マーケット
ニーズとしては、大手アパレルさんが一度日本で展開しながらも諸般の事情で
撤退された英国ブランドがいくつもありましたので、それらのブランドのファ
ンの方達の需要があると考えました。」 もちろん同氏もそうしたニーズを持
っていた一人であり、そこに確かなマーケットの存在を感じられていたようだ。
さらに、優れた品質とファッション性を誇り本国では支持を集めていながら、
日本ではまだ展開されていないブランドなども数多く存在し、これらの窓口と
しての役割も想定されていたそうだ。

 サイトの立ち上げ当初、勤務先の仕事との二足の草鞋を履く生活をされてい
た頃は、「昼間の商品出荷などはアルバイトスタッフが行い、私は深夜や休日
に仕入れやサイト制作、ユーザーサポートなどを行っていました。」 と、休
まる暇もない毎日を送られていたという。しかし、運営が軌道に乗り始めると
そんなスタイルにも限界が訪れるようになる。「2年間細々とやってるうちにお
客様が増え、会社との兼業が難しくなり、またオンラインショップの可能性に
ますます惹きつけられるようになりました。」 勤められていた会社を退職さ
れ、2004年からWebショップへ専念されることとなったそうだ。

 しかし、それでも問題が無かった訳ではない。事業開始当初には、常に事業
運営の資金繰りの苦労が絶えなかったそうだ。「最初の2年間は常にボトムすれ
すれのキャッシュフローで回してきました。逆に、だからこそ非常に少ない事
業資金でここまでこれたのかなとは思います。」 今でこそこうした不安も無
くなったそうだが、一つの事業を立ち上げるためには、やはりそれなりの元手
も必要となる。ここの計画ミスによって継続が困難となることも多いため、し
っかりとしたプランが必要となることは間違いない。


全文は、こちらでご覧になる事ができます。

 ◆注目のWebマスター 【UKism】宅島勇様
   : http://www.order-box.com/wm/


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<編集後記>

東京在住なんですが、毎朝“富士山”を見て通勤しています。と言うのも、通
勤途中に大きな川を渡るのですが、その橋が少し高台になっているため、晴れ
ている日は、一瞬だけ綺麗な富士山が見えるのです。晴れている日は「今日は
どうだろう?」なんて考えて、朝の密かな楽しみになっています。

                           (四方@店長)

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