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│|____________|/               【ほっと屋】滝譲二様
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こんにちは、オオダ@新店長です。

前回のメルマガでは「Yahoo! JAPAN の検索結果で1位に表示されるようにな
った!」と年甲斐もなく喜んでおりましたが(お騒がせをいたしまして、申し
訳ございません…)、ちょうど、弊社でも定期購読しております雑誌『月刊
SOHOドメイン』さんの特集も“「Yahoo!検索」最新対策”でした。

早速、フムフムと熟読してみましたが、具体的なテクニックはそれほど載って
いませんでしたが、さすがに基本的な対策はほとんど網羅されているなぁとい
う印象でした。また、いくつかのサイトさんの事例が載っていましたので、
「これから対策を頑張るぞ!」という方には、非常に参考になるのではないの
でしょうか?

欲を言うならば、もう少し具体的なテクニックが載っていたら、すごく嬉しか
ったのですが…。でもよく考えたら、そんなに簡単に実践できるノウハウが沢
山あれば、誰も苦労していないのかもしれませんね(苦笑)

内容としては非常に参考になりましたので、書店で手にとって、一度ご覧にな
ってみてはいかがでしょうか。


 ■月刊SOHOドメイン
  :http://www.soho-web.jp/mn_shc/

…ちなみに、↑上のリンクが Amazon のアフィリエイトリンクだったら、何人
ぐらいの方に購入していただけるのだろうか…と、ふと不謹慎なことを思って
しまいました(笑)



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 ┌┴───┴┐ 【1】ショップ業界 ニュースピックアップ
 │NewsPickUp│     ………… メルマガのコンテンツの構成を見直す
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「メールマガジンの効果がどんどん低下している」「近い将来にはRSSなどに
置き換えられるかもしれない」など、ここ最近ではメールマガジンに関する明
るい話題を聞くことは少なくなってきています。

「メールの総数の半数以上がスパム」と言われている英語圏のユーザーほどに
は、日本ではスパムメールの被害が顕著になっているとは思えませんが、何ら
かの理由があって、ネットユーザーはメルマガを読まなくなってきていますし、
メルマガに反応しなくなってきているようです。

その最大の原因は、やはり“マンネリ感”なのかもしれません。年に数回買う
かどうかというショップから、ほぼ毎日のように「緊急入荷」「最終セール」
といった内容のメルマガを見せ続けられていれば、次第に感覚がマヒしてくる
のも当然でしょう。また、それが1店舗だけの話ではなく、大多数のショップが
その状態に近づいているのですから、反応が鈍ってくるのも仕方ないことなの
かもしれません。

しかし、「仕方ない」と諦めてしまう訳にはいかないでしょう。少なくともあ
と数年間は、Webショップにとってメルマガは必須の存在であり続けるでしょう
から、少しでも効果的な方法を探しておかなければならないはずです。

今回ご紹介する記事では、メルマガ内のコンテンツの構成についての提言にな
っています。


 ■法人発行メルマガを読みやすくするコツ
  : http://japan.internet.com/wmnews/20051019/6.html

 > 私はいつもメルマガコンテンツの構成を、「主役」と「脇役」で考えろと
 > 助言している。メルマガのレイアウトを考える前に、ライティング技法に
 > 凝る前に、コンテンツの「主役と脇役」を明確にしろだ。 
 > 
 > 「主役」とは、紙の雑誌にある「カバーストーリー」のことを指す。「脇
 > 役」とは、カバーストーリーを支える、幅を広げる小粒コンテンツ群だ。 
 > 
 > 毎回発行するメルマガには、一番強く伝えたい「メッセージ」がなくては
 > ならない。法人メルマガには、「主役」「脇役」「メッセージ」の要素が
 > 目に見えるように構成されていない。 
 > 
 > この3つの要素が考量されていないメルマガは、レイアウトやライティング
 > 技法を打ち消す効果がある。「主役」が分からないレイアウト。すべての
 > コンテンツが、「主役」であるかのようにレイアウトされてしまっている。 

     ───────────────────【japan.internet.com】


売上げの低下を防ぐために、紹介する商品がどんどんと増えてしまって、膨大
な情報量の割にはメリハリの感じられなくなっているメルマガも多いでしょう。
全ての商品に“主役級”の働きを求めているようなものなのかもしれません。

テキストの装飾方法などのテクニックを考えることも確かに必要かもしれませ
んが、メルマガ全体を見渡して、「どうやったら“主役”と“脇役”がうまく
絡むか」という視点で見直してみることも必要なのかもしれません。

メルマガの効果が低下している件については、読者のネット環境の変化などに
原因を求めがちですが、まだまだ対策をとれることはあるはずです。研究を重
ねて、少しずつでも改良していくようにしたいですね。



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 ┌┴───┴┐ 【2】『注目のWebマスター』更新情報
 │Web Master│                【ほっと屋】滝譲二様
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 今回ご紹介するのは、富山県高岡市を拠点に、オリジナルの 「手ぬぐい」 
の販売を行なっている 【ほっと屋】 のWebマスター滝譲二様です。同店は、
並行して足袋の専門店 「足袋屋」 を運営するなど、単一カテゴリのショッ
プを複数展開する手法で成長しています。SEOをしっかりと行い、サイト管理
にはブログを導入するなど、効率的なショップ運営を行われているようです。
それではご覧ください。


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■Web製作会社勤務から“雇われWebマスター”に
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 今回ご紹介するのは、富山県高岡市を拠点に、オリジナルの 「手ぬぐい」 
の販売を行なっている 【ほっと屋】 のWebマスター滝譲二様だ。同店は並行
して足袋の専門店 「足袋屋」 を運営するなど、単一カテゴリのショップを
複数展開し、各サイトでしっかりとSEOを施すことによって成長してきている。
また管理を容易にするために、サイトの大部分をブログで構築し、作業効率の
アップに努めている。今後も更なる出店準備をしているという同氏に、その意
図などについてお話を伺った。

 同サイトは富山県高岡市で、和装や和雑貨の企画・販売を手がけている水持
産業株式会社が母体となっている。呉服の小売などを行う実店舗も構えている
同社であるが、着物の需要が減り続けている状況を受けて、オリジナル商材の
開発にも熱心に取り組んでいた。Webマスターの滝氏は、Web製作会社に勤めて
いる時に、同社の実店舗のサイト製作を担当しており、オリジナルの手ぬぐい
の企画などにも早い時期から関わることとなる。この商材のネット販売への適
性を感じた同氏は、勤務先から独立し、売上げに応じて報酬を受け取る “雇
われWebマスター” となることを決意する。

 しかし、前職でもWeb製作に携わっていたとはいえ、独立して全ての作業を独
りでこなさなければいけない環境となり、大変な思いをなさったそうだ。「マ
ーケティング、ホスティング・買い物カゴの選定、コンテンツの作成、受注フ
ローの作成、商品写真の撮影、コメントの作成など作業量が多く、それをこな
すのが大変でした。」 さらに、Web製作者としては関わったことの無かったバ
ックヤードの整備には、特に苦心したという。「お客様にご迷惑をかけない、
スムーズな受注体制が完成するまでは、手作業でのメール送信を行いながら、
注文→入金→発送の管理をエクセルで行っていました。しかし、メール・商品
の遅配が多く発生して、お客様に多大なるご迷惑をおかけしていました。」 
外部から見ている以上に泥臭い作業の連続となるのだ。

 苦労の末、2004年6月にオリジナル手ぬぐい販売サイト 「ほっと屋」 をオ
ープンさせて以来、ショップは順調に成長を続けており、開設から1年で早くも
月商300万円を突破した。現在、約500アイテムを扱っているが、「作業が間に
合えば年内1,000アイテムの予定です。」 と、さらに品揃えを拡大していく計
画だという。


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■季節変動を減らすために
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 今や、日常生活の中で手ぬぐいというもの自体、次第に見かけることは少な
くなってきているが、その魅了とはどのようなものなのだろうか。「現代社会
では、日本文化に触れる機会が大変少なくなってきています。手ぬぐいは物珍
しさもあり、手軽かつ安価に日本文化に触れることができ、なんとも言えない
懐かしさを覚えさせてくれるところが魅力なのだと思います。」

 購入者層を見ていくと、女性が7割ほどで、30代を中心に幅広く分布し、バ
ランス良く支持を得ているようだ。また、サイズも手頃で、価格帯も予算に合
わせて調整しやすいため、ギフトとしての需要にも強い。日本では古くからノ
ベルティ用として使用されてきた長い歴史があり、その魅力が再認識されてき
たと言えるのかもしれない。


全文は、こちらでご覧になる事ができます。

 ◆注目のWebマスター 【ほっと屋】滝譲二様
   : http://www.order-box.com/wm/


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<編集後記>

いやー、最近ホントに地震が多いですね。ただいま10月19日の20時過ぎで、せ
っせとこのメルマガを書いていたところ、何やらグラグラと揺れてきました!
しかも結構大きいです!! 

地震自体はそれほど怖いとは思わないのですが、揺れ終わった後“気持ちが悪
く”なってしまうんですよね…。お酒にはすぐ酔ってしまうタイプなのですが、
乗り物酔いとは無縁なのです。なぜ“地震酔い”するようになってしまったの
か、全く理由が分かりません…(うっぷ!)。

                          (オオダ@新店長)

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