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こんにちは、オオダ@新店長です。

相変わらずスパムメールが多いですねー。朝の仕事はもっぱらスパムメール削
除から始まるのですが、「出会い系」「逆援交」といったメールばかりで、せ
っかくの爽やかな朝も台無しになってしまいます…。

そんな中で、朝からちょっと気になるニュースを発見しました!


 ■Google、Webアクセス解析サービス「Google Analytics」の無償提供開始
  : http://pcweb.mycom.co.jp/news/2005/11/16/101.html

 > 米Googleは11月14日(現地時間)、ホスティング型Webアクセス解析サービ
 > スの「Google Analytics」の無償提供を発表した。同サービスは今年3月
 > に同社が買収した米Urchinのソフトウェア/ホスティング型サービス製品
 > がベースになっている。Google Analyticsにより、サイト訪問者の行動動
 > 向や関心のあるキーワードなど、サイト運営者が把握したいユーザーの行
 > 動情報の集計データをさまざまな形で入手することが可能になる。

       ───────────────────【MYCOM PC WEB】


「アクセス解析なんてもうやってるよ」という方も多いかとは思いますが、や
はり Google 好きな私としてはついつい気になってしまい、朝からドキドキし
てしまいました(笑)

 ■Google Analytics
  : http://www.google.com/analytics/ja-JP/


もう早速登録を完了、只今タグの埋め込み中です。「埋め込み」とは言っても、
4〜5行程度の javascript を head タグの間に貼り付けるだけのものですから、
大した手間も掛かりません。お手軽で高機能のアクセス解析を利用できる様で
すので、このサービスもまたものすごい人気となるのでしょうね。

まだ使用感のレポートなども出来ませんが、無料で使用できますので、興味の
ある方は一度お試しになってみてはいかがでしょうか。



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 ┌┴───┴┐ 【1】ショップ業界 ニュースピックアップ
 │NewsPickUp│     ……… ユーザー特性に合わせたキーワード設定
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検索エンジンを使用する目的としては、通常は「○○の情報を知りたい」とい
うものが多いでしょう。

そこに商品の販売が絡むかどうかは全く別の問題として、まずは幅広いアクセ
スを集めようとすれば、関連するキーワードを散りばめたページを作成して、
ユーザーが求めている情報を与えるようにするべきです。

しかし、これはもちろん簡単なことではありません。重要なキーワードを含め
るためには、商品紹介文だけを充実させれば良いというものではないでしょう
し、読み物的なコンテンツを追加しようとしても、その労力を考えれば決して
近道ではないはずです。やはり、今まで以上に重要なキーワードの取捨選択を
考えなければいけなくなってきているのでしょう。


 ■キーワードに潜むユーザー特性
  : http://japan.internet.com/busnews/20051020/8.html

 > 先程の『株購入』の例を再び取り上げよう。例えば「株式△しくみ」や
 > 「株△買う」というキーワードを打つユーザーと、「日経225」や「逆指
 > 値」といったキーワードを調べるユーザーとの間に知識量の差があること
 > は明白である。前者は「株」というものに対して知識が少なく、これから
 > その仕組みや内容について知ろうとしている初心者が、後者は株式につい
 > てある程度知識を持っている人が検索するであろうキーワードだからだ。
 > 
 > 同じ初心者であっても、「株式△しくみ」より「株△買う」と検索するユ
 > ーザーのほうが、株購入の意欲が高いであろうことが分かる。なぜなら前
 > 者は、単純に「仕組みを知りたい」と考えるユーザーも囲い込んでいるキ
 > ーワードであるのに対し、後者は明確に「株を買いたい」と考えるユーザ
 > ーが検索しやすいキーワードであるからだ。

     ───────────────────【japan.internet.com】


上記の記事中の例から言えば、「株式△しくみ」という検索語を入力するユー
ザーを取り込んでいくのか、そこには注力せずに他のキーワードに力を入れる
のか、サイトの構成自体を見直してみる必要があるかもしれません。しかし、
単純に「株△買う」というキーワードなどは、競合他社も見逃しているはずは
ありませんので、ここを強化するのも難しい話でしょう。

初心者向けの記事が少ないのであれば、初心者からのアクセスを集めようとし
ても無駄が多いことになってしまいます。それならばその方面は最低限に留め
ておいて、より上級者に役立つような記事を増やした方が効率が良いとも考え
られます。

また逆に徹底的に初心者よりのコンテンツを増やしていくという方法も考えら
れるでしょう。自社のサービスが価格競争力に劣るという自覚があるのであれ
ば、初心者の方により分かりやすさをアピールする方向性で生き残りを目指す
必要もあるのかもしれません。

数年前であれば、初心者を惹きつけるサイトを作ろうとしたら、トップページ
は柔らかなイメージで、専門用語には簡単な解説をつけるなど、簡単な定石が
ありました。しかし、今ではそのターゲットに最適なキーワードを使って、ユ
ーザーにも検索エンジンにも最適なサイトを作らなければいけなくなってきて
います。

ますます難しい時代になってきていますので、サイトのコンセプトとともに、
しっかりとした設計図を描くことがより重要になってくるのでしょう。



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 ┌┴───┴┐ 【2】『注目のWebマスター』更新情報
 │Web Master│           【岡山果物カタログ】阿部憲三様
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 今回ご紹介するのは、岡山県の特産品である 「桃」 や 「葡萄」「梨」 
などの果物の販売を手がける 【岡山果物カタログ】 のWebマスター阿部憲三
様です。同サイトを開設する直前までは、完全に農業の素人だったという同氏
ですが、今の農業に危機感を持ち、“美味しい果物を美味しい状態でお届けす
る” という意欲のある生産者の方たちからの協力を得て、着実な成長を続け
られています。それではご覧ください。


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■人生をリセットするためバリ島へ移住
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 今回ご紹介するのは、岡山県の特産品である 「桃」 や 「葡萄」「梨」 
などの果物の販売を手がける 【岡山果物カタログ】 のWebマスター阿部憲三
様だ。サイト開設直前までは農業の素人だったという同氏であるが、意欲ある
生産者の方たちから多数の協力を得て、古い体質の残る農業という世界に新し
い風を送り込んでいる。今では講演などの依頼も受けるようになっているとい
う同氏から、サイト運営の裏側について伺った。

 同氏は、1997年までは団体職員として勤務し、厳しい中でも充実した毎日を
送っていた。しかし同年の春、両親ともに体調を崩し病院で検査したところ、
共に末期ガンと診断されてしまう。「確かに団体職員生活は楽しく、安定して
いました。しかし両親の看病と死に直面し、“人はいずれ死ぬ”“人生は案外
短い” と実感し、『いつ死んでも後悔しないような、自分でしか出来ないこ
とを思いっきりやりたい』 と強く実感しました。」 1年もしないうちに御
両親は相次いで他界、「このことを契機に、妻とよく相談をして、まず人生を
リセットしようと会社を辞め、『とにかくゼロからはじめよう』 とインドネ
シアのバリ島に移住しました。」

 夫婦揃っての移住生活は、約2年間に及んだ。その間は、「日本の雑貨店に
バリ雑貨の卸をしたり、WEBショップを開店したり、妻はリゾートホテルの日
本人マネージャーをしたり、といろいろなことに挑んでみました。」 これま
で経験の無かった生活に飛び込んでみたのだ。

 そんな時、現地の日本食料理店を買い取らないかという話が舞い込んできた。
「条件も良く、真剣に検討したのですが、ちょっと待てよと。会社を辞めて人
生をリセットするためにバリに来たのは、サーファー向けの日本料理店で骨を
埋めるためではないぞと、改めて考え直しました。」 そして今後の生活につ
いて考えてみた結果、日本に帰国し、Webショップ運営のスキルを活かして生計
を立てることに決めた。

 帰国後、まずはやはり、バリ島との人脈を活かしたバリ雑貨のWebショップの
展開を考えたのだが、競合店の多さからジリ貧となってしまう可能性が高いと
感じ、起業のプロに助言を求める。「岡山県商工会議所で小規模事業主の無料
相談会があったのです。そこで、2000年末に岡山県商工会連合会の創業セミナ
ー 『創業塾』 があると教えていただき、自分の事業を見つめ直し、また事
業主として勉強するために参加することにしました。」

 そこで多くのことを学んでいくうちに、やはり選ぶべき商材が別にあるので
はないかと考えるようになってくる。「『ライバルが少ないもの、つまり全国
ではなくて岡山の地域性が活かせるものを商材にすべきではないか?』『耐久
消費財よりも消費してなくなるもの、つまり食べてしまうものが良いのではな
いか?』『消費者が求めている物が届けられていない、つまりシステムが制度
疲労を起こしている物が良いのではないか』 この3点を考えました。」 そ
の結果、同氏が選択したのが岡山の伝統的な食材である “果物” だった。

 もちろん同氏は全く農業の経験は無く、流通に関しても専門家ではない。特
に閉鎖的に思われる農業という分野に飛び込んで受け入れられるのか、そして
事業が成り立つのか、不安はあったという。しかし、『素人であることを、弱
味ではなく、消費者の気持ちがニュートラルに理解できて、前例にとらわれな
い前向きな姿勢を強味として活かせ』 そんなアドバイスに後押しされ、2001
年5月に同サイトの開設まで漕ぎ着けた。



全文は、こちらでご覧になる事ができます。

 ◆注目のWebマスター 【岡山果物カタログ】阿部憲三様
   : http://www.order-box.com/wm/



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<編集後記>

只今「23日」の引越に向けてバタバタとしています。引越とは言っても、また
事務所が移転してしまう訳ではなく、今度は私事の方です。明日と明後日は仕
事以上にハードワークになりそうで、ちょっと憂鬱な気分ですね…。

ちなみに、引越用のダンボールは引越屋さんにいただいてしまいました…。嬉
しいような、そうでもないような…。

                          (オオダ@新店長)

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