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│ / ̄ ̄ ̄ ̄ ̄ ̄/ |  【1】ショップ業界 ニュースピックアップ
│| ̄ ̄ ̄ ̄ ̄ ̄| |       商標登録されたキーワードは入札禁止?
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│|____________|/             【ネフスタイル】齋藤直之様
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こんにちは、オオダ@店長です。

前号に引き続き、お役立ちサイトのご紹介をさせていただきたいと思います。

PPC広告の出稿の際、どのようなキーワードで入稿すればいいのかというヒン
トを与えてくれるサービスとして、Overture の「キーワードアドバイスツー
ル」が有名ですね。

 ■キーワードアドバイスツール
  : http://inventory.jp.overture.com/d/searchinventory/suggestion/


念のため、「キーワードアドバイスツール」とは…、

 > オーバーチュアの「キーワードアドバイスツール」とは、月間のキーワー
 > ド検索回数や一般のユーザーが利用する検索キーワードの組み合わせを調
 > 査できるツールです。元々はオーバーチュアのPPC広告「スポンサードリ
 > スティング」に広告出稿する際に選択するキーワード調査のためのツール
 > ですが、オーバーチュアに限らずアドワーズ広告やJリスティング、サー
 > チボードへの出稿はもちろんグーグルやヤフーサーチなどのSEO対策の際に
 > も活用できます。キーワード選定および調査を行う際に必須のツールです。

 ───── 引用元:http://faq.sem-research.jp/10/20040321185356.html


ちなみに、Google にもこれと似たような機能があることをご存知でしょうか? 
それは「Google サジェスト」というものです。

 ■Google サジェスト とは
  : http://labs.google.com//intl/ja/suggestfaq.html

 ■Google サジェスト
  : http://www.google.co.jp/webhp?complete=1&hl=ja


こちらは“検索の際に入力候補を先読みして表示する”というものですから、
目的としては一緒のものとは言えないのですが、さすが Google らしい面白い
仕掛けになっています。

検索窓に文字を入力していくと、予想されたキーワードの候補と一緒に、リア
ルタイムで検索結果の数も表示されて、なかなか賢いなぁと妙に感心してしま
います(笑)。キーワードの選定などに困った時には、何となくここで適当な
文字を入力してみると、意外といいアイディアが浮かびんでくるかもしれませ
んね。


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 ┌┴───┴┐ 【1】ショップ業界 ニュースピックアップ
 │NewsPickUp│     ……… 商標登録されたキーワードは入札禁止?
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すでに数多くのサイトが利用している検索連動型の広告に、大きな変化が起こ
るかもしれないという内容の記事が発表されました。

まだアメリカでの非公式な話のようですが、日本のオ−バーチュアに当たる
「Yahoo!Search Marketing」では、商標登録されたキーワードに対する入札を
禁止する通知を始めたというのです。


 ■検索連動型広告のあり方に一石を投じる新たな流れ
 : http://japan.internet.com/busnews/20060302/9.html

 > この流れは、今後の検索連動型広告のあり方に一石を投じることになるか
 > もしれない。これまで、社名やサイト名、商品名など、自らが商標権を得
 > ているにも関わらず、競合企業に商標キーワードへの入札を行われること
 > で、苦々しい思いを抱いた企業は決して少なくないことだろう。極端に言
 > えば、競合店の軒先に立って「ウチのもオススメですよ」と声をかけて回
 > っているようなものだからだ。いかに競争原理が働く広告システムとは言
 > え、ルール無用の競争は泥仕合につながり、検索ユーザーにとってよりよ
 > い検索行動に結びつくとは言いがたくなる。そうした意味では、今回の 
 > Yahoo!Search Marketing の方針は、より健全な検索活動のあり方を促す
 > ための仕組みづくりだとも考えられる。 

         ───────────────【japan.internet.com】


極端な例を挙げると、appleの「i-pod」というキーワードに対して、SONYが
「i-podよりもwalkman!」という内容で入札するような行為は許されなくなり
ます。こうした内容で人目を惹く方法というのは、よくオークションなどで利
用されるグレーゾーンの手法ですから、これが禁止となるのは当然のことなの
かもしれません。

しかし、話の基準が「商標権の有無」となると、こうした極端な例だけでは済
みません。もっと困る例も発生するでしょう。


 > もちろん、商標登録に対してどこまで規制の範囲を設けるのかといった新
 > しい問題も発生する。例えば、「万歩計」という、我々がごく一般的に使
 > 用しているキーワードは「山佐時計計器株式会社」の登録商標だが、登録
 > 商標であるということは一般的にはあまり知られていないため、規制の対
 > 象にするのかどうかは迷うところだと思われる。もし規制の範囲内として
 > しまうと、「万歩計」という非常に一般名詞に近い登録商標が検索結果上
 > に登場せず、検索ユーザーにより良いユーザー体験を提供することには繋
 > がらない可能性も出てくるだろう。 

         ───────────────【japan.internet.com】


この例で言えば、万歩計というキーワードへの入札が制限されてしまうがため
に、商標権を持つ製造メーカー自体が困ることになるはずです。これは誰もが
望むような結果ではないでしょう。どこで線引きをするのかはとても難しい問
題ですが、全てのキーワードに対して全て商標権の所有者にその意向を確認す
ることも出来ないでしょうから、誰もが不利益を被ると分かりながらも、この
方法で進む可能性もあるかもしれません。

広告を掲載する側にも、出稿する側にも、そして検索結果を求めてやってきた
ユーザーにも、全ての方面に大きな影響が出てきそうな事柄だけに、この先の
動きを注視しておく必要があるかもしれません。そして、万が一、自社の重要
なキーワードが使えなくなってしまった場合のことを想定して、新たなものを
探しておく必要があるでしょう。



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 ┌┴───┴┐ 【2】『注目のWebマスター』更新情報
 │Web Master│             【ネフスタイル】齋藤直之様
 └─────┘ ──────────────────────────

 今回ご紹介するのは、スイスの木製玩具メーカー「ネフ社」製品の販売を行
なう 【ネフスタイル】 のWebマスター齋藤直之様です。同社は、楽天市場
店などでは木製玩具を総合的に扱うショップとして成功を収めていながら、本
店は敢えてネフ社製品のみの販売に特化し、より専門性を高めたショップ運営
をしているそうです。価格競争が激しさを増してきたカテゴリで、同店はどの
ようにして売上げを拡大してきたのでしょうか。それではご覧ください。


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■「osCommerce」を使用したショップ構築
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 今回ご紹介するのは、スイスの木製玩具メーカー 「ネフ社」 製品の販売
を行なう 【ネフスタイル】 のWebマスター齋藤直之様だ。並行して楽天市場
などにも出店し、木製玩具を総合的に扱うショップとしてすでに成功を収めて
いる。しかし、本店は敢えてネフ社製品のみの販売とし、その分だけユーザー
に対して深い情報を提供することで、より専門性を高めた構成としている。ま
た、オープンソースのアプリケーション 「osCommerce」 を使用してショッ
プを構築し、ユーザビリティーに優れたサイトとしている点も注目に値する。

 同サイトは、東京・巣鴨で実店舗を構える 「木のおもちゃWoodWarlock(ウ
ッドワーロック)」 が運営している。60年以上も続いている家具店に生まれ育
った同氏は、幼い頃より木に慣れ親しんでおり、2000年に新たにヨーロッパ製
の木製玩具の販売店を創業した。創業とほぼ同時にWebショップの運営も開始、
楽天市場へ出店したのだが、オープンから1年間はシステムに慣れることがで
きず、売上げは低迷を続け、大変苦しい時期を過ごした。2003年には独自ドメ
インで自社サイトも開設したが、こちらも操作性などの面での苦労も多く、売
上げが伸び悩んだ時期が続いていた。

 そこで同店では、「全国イーコマース協議会の代表の平山さんにお世話にな
っており、日頃からWEB製作について相談をしていました。」 との理由から、
Web制作を 「株式会社ウォークスコミュニケーションズ」 へ依頼すること
を決断する。またこれに際し、2005年6月には、自サイトのシステムをMySQLと
PHPを使ったオープンソースのオンラインショップ運営アプリケーション 
「osCommerce」 へと移行させた。

 このプログラムはすでに世界中の各言語に翻訳されており、日本国内でも数
多くのショップで導入されてきている。「最初はマニュアル等が無かったため、
わからないことも多かったのですが、設定が極めてシンプルなため、扱いやす
く拡張しやすいというメリットもあります。」 これにより、サイトの操作性
も管理運営も大幅に向上、売上げも順調な伸びを見せているそうだ。


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■本店は敢えて「特化」させる
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 同店の主力となるのは、独特のデザインと品質の高さで世界中から高い評価
を得ている、スイスの木製玩具メーカー 「ネフ社」 の製品だ。元は家具職
人だった創業者によって作り出される積み木やおしゃぶりなどの商品は、美し
いデザインと彩色、独創的な形状、そして安全性といった面からも支持され、
子どもから大人まで幅広いファンを持つに至っている。



全文は、こちらでご覧になる事ができます。

 ◆注目のWebマスター 【ネフスタイル】齋藤直之様
   : http://www.order-box.com/wm/



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<編集後記>

先日、咳をしただけなのに腰を痛めてしまいました…。運動不足なのは自覚し
ていたのですが、ここまで衰えているとは、我ながら情けない限りですね。仕
方ありませんので、腰痛用のベルトを巻いて、妙に背筋の伸びたよい姿勢で仕
事を頑張っています! 休む訳にもいきませんからね〜(笑)

                           (オオダ@店長)

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